Facebook’un Eski Cazibesini Yeniden Kazanma Mücadelesi: Meta'nın Dahili Belgeleri Endişeleri Gün Yüzüne Çıkardı

Meta, 2025 itibarıyla hâlâ Facebook’un kültürel olarak alakalı kalmasını sağlama mücadelesi veriyor. Son günlerde gündeme gelen ve antitröst davası kapsamında kamuoyuyla paylaşılan dahili e-postalar, şirketin en üst düzey yöneticilerinin bile Facebook’un özellikle genç kullanıcılar arasında etkisini kaybetmeye başlamasından derin endişe duyduğunu gözler önüne serdi.

 E-postalar Facebook’un “Eski Gücünü” Kaybettiğini Gösteriyor

Amerika Birleşik Devletleri Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından yürütülen antitröst davasının ilk haftasında, Meta’nın 2022 yılına kadar uzanan dahili yazışmaları ortaya çıktı. Bu belgeler, Mark Zuckerberg de dahil olmak üzere üst düzey yöneticilerin, Facebook’un “Arkadaşlar” tabanlı sosyal medya yapısının artık demode hale geldiğini düşündüğünü ve genç kullanıcıları elde tutmada zorlandığını ortaya koydu.

Zuckerberg’in bir mesajında, arkadaş temelli bağlantı yapısının artık kullanıcıları yeterince tatmin etmediğine değinmesi dikkat çekiyor. Günümüzde kullanıcılar daha çok içerik üreticilere, trend videolara ve yaratıcı içeriklere odaklanmış durumda. Bu da, TikTok gibi dinamik ve kısa video tabanlı platformların öne çıkmasına neden oluyor.

 Facebook’un İçsel Krizi: Kültürel Relevans ve İçerik Dönüşümü

Meta’nın stratejik dokümanlarında yer alan iç değerlendirmeler, Facebook’un klasik modelinin günümüzdeki kullanıcı beklentilerine yeterince karşılık veremediğini gösteriyor. Yaratıcı odaklı içeriklerin, arkadaş gönderilerinden daha fazla ilgi gördüğü bir ortamda Facebook, durağan ve bağlantı odaklı yapısıyla geri planda kalıyor.

Meta, bu durumu düzeltmek adına zaman zaman yeniliklere imza attı. Özellikle TikTok’un etkileyici büyümesi karşısında Facebook’un güncel kalabilmesi için formatında radikal değişikliklere gitmesi gerektiği vurgulanıyor.

 Meta’nın Yeni Hamlesi: “OG Facebook”a Dönüş Mü?

Ocak ayında yapılan 4. çeyrek kazanç toplantısında Meta, Facebook için temel hedeflerinden birini açıkladı: "OG Facebook" ruhunu geri getirmek. Yani, kullanıcıların daha samimi, kişisel ve gerçek bağlantılara odaklandığı dönemi yeniden canlandırmak.

Bu kapsamda Meta:

• “Arkadaşlar” sekmesini yeniden tasarladı ve kişisel bağlantılara daha fazla önem verdi.

  
  

• Zuckerberg, radikal bir öneriyle, tüm bağlantıların sıfırlanıp kullanıcıların ilişkileri baştan kurması fikrini bile ortaya attı.

Bu yenilemeler, Meta'nın Facebook'u yeniden ilgi çekici hale getirmek için farklı ve cesur stratejiler denediğini ortaya koyuyor.

 Meta’nın Mücadelesi Bitmedi

Her ne kadar Meta, Facebook’u yeniden yapılandırma çabalarını sürdürse de 2025 itibarıyla platformun eski popülerliğini kazanması hâlâ belirsizliğini koruyor. Rakip platformlar daha genç ve dinamik kitleleri kendilerine çekmeye devam ederken, Facebook’un kültürel bağlamda yeniden önemli bir aktör haline gelip gelemeyeceği sorusu teknoloji dünyasında önemli bir tartışma konusu.